ADK
WORKS
ADKの仕事
ゲームを操作しない間も自動でキャラクターが強くなるスマートフォン用ゲームアプリ『放置少女』の特徴を、毎回コミカルに表現し伝えているCMのシリーズ。テレビCMの放映のみならず、CMに先立ったメイキング動画の公開などデジタル上の施策も組み合わせて統合的なキャンペーンを実施。
本施策は好評を得て、現在放映中の第3弾ではイメージキャラクターの橋本環奈さんとコラボした放置少女の新キャラクターを開発し期間限定でゲーム内に登場させるスペシャルコラボを実現した。
※2021年1月現在
シリーズごとに異なる市場内でのポジションに合わせ、それぞれに対して戦略を立案し、クリエイティブ開発・コミュニケーション設計を行ってブランドの売上拡大に貢献。
2011年から同タレントと同フォーマットを用いた広告クリエイティブを継続し、冬の訪れを告げる風物詩として幅広い年代から親しまれるCMとなった。この財産を活かし、地上波で1回限りで放送した10周年記念特別CMは、SNSでも大きな反響を呼び、「#メルティーキッスのCM」がtwitterのトレンド入りを果たした。
発売から50年以上の歳月の中で、長くベスト比率として愛されてきた「柿の種6：ピーナッツ4」の見直しを問う国民投票を実施するという、生活者を大きく動かす統合キャンペーンを設計。
投票の結果、「柿の種7：ピーナッツ3」が最も得票した事実を受け、新比率への変更の道のりを継続的に情報発信し話題の波を作った。半年以上、注目され続ける体験型ソリューションとしてメディアやSNSでも大きな話題を呼んだ。
『ONE PIECE』15周年に実施した「ワンピース展」に次ぐ企画として、前例のないものを…と考えた結果、歌舞伎とのコラボ案が浮上。長期に及ぶ調整の結果、市川猿之助丈主演による歌舞伎が実現した。あまりの人気に再演が続々と決定し、新たなファン層も獲得。日本全国で約40万人を動員する大ヒットを記録し、文化庁芸術祭優秀賞他を受賞。
©尾田栄一郎／集英社・スーパー歌舞伎Ⅱ『ワンピース』パートナーズ
「クラフトボス」シリーズのターゲットである20-30代のオフィスワーカーに向けたプロモーション企画として、「クレヨンしんちゃん×クラフトボス」WEB限定オリジナル動画を公開した。
動画は、日々頑張って働く全国の父親を応援することをテーマに制作され、しんのすけが生まれてから現在までの5年間の野原家の日常と、父・ひろしの心情を描いている。ターゲットの大きな共感を誘い、公開5日間で250万回再生を突破。
同時にOOHやSNSキャンペーンを実施してデジタル上での拡散を後押したところ、Twitterでは「野原ひろし」がトレンド入りするなどブランドの好意形成に大きく役立った。
※OA時期：2020年6月
難病や重度障害で外出困難な人々が、自身の生活する場所からスマートフォンやタブレットを通じて分身ロボット「OriHime」「OriHime-D」を遠隔操作することで、サービススタッフとして働くことのできるカフェを東京に3週間オープン。
「動けないが働きたい」という意欲ある外出困難者たちに雇用を生み出すと同時に、人々の社会参加を妨げている課題をテクノロジーによって克服した。
D&AD
Award 2020ではDesign Transformation部門 Wood PencilとFuture Impact部門 Future Impact Pencil受賞、60th ACC TOKYO
CREATIVITY AWARDSではデザイン部門とクリエイティブイノベーション部門の双方でグランプリ・総務大臣賞など、その他にも国内外広告賞を多数受賞。
世界の絶滅危惧種を通し、「地球温暖化問題」を訴えるキャンペーンを企画。絶滅危惧種たちが置かれている環境問題をバックに、自撮り（セルフィー）しているかのような画像をInstagramにアップ。セルフィー画像からは、支援ステッカーを直接購入でき、寄付金アップにも貢献。SNSで幅広く拡散された。
D&AD
Awards 2019 プレス＆アウトドア部門でグラファイトペンシル、ADFEST 2019 メディア部門 ブロンズ、ADSTARS 2019 プロモーション部門 ブロンズ、ACC 2019
メディアクリエイティブ部門 GOLDを受賞。
Galaxy Note9の発売に合わせ、ブランドの世界観を一度に体験できる無料体験施設「Galaxy Studio Roppongi
Hills」を六本木ヒルズにて期間限定で開催した。
万華鏡をモチーフにした体験型インスタレーション「Galaxy
Kaleidoscope」では、アーティストのステレオテニス氏とのコラボを行い、Galaxy
Note9を使って、自分でデザインしたモチーフが瞬時に大型体験装置に反映され、その中に入ってフォトジェニックな写真が撮れる体験を提供した。